ריץ 'צ'יגא שינה את שמו אבל הנזק נגמר והבדיחה עלינו

ריץ 'צ'יגא שינה את שמו אבל הנזק נגמר והבדיחה עלינו


אולפני פייסבוק / Uproxx



ריץ 'צ'יגא צריך להיות השם הכי טיפשי בתולדות מוזיקת ​​הראפ או הכי חכם.



בכלכלת הקשב שמפעילה כיום את האינטרנט, זה לוכד את העין. זה בהחלט מה שרצית בתחילת שנת 2017. אז השבעתו הממשמשת ובאה של דונלד טראמפ הבהירה כי הטרול הפוגעני הפך לטקטיקה של קידום מכירות. מי שמעוניין להעביר 15 דקות תהילה לעמדת קבע משתלמת במנוע הזעם הנצחי, היה צריך רק לומר או לעשות דבר פוגעני, להתמודד עם מחשבות הסערה הבלתי נמנעות ואיומי המוות בטוויטר, להעמיד פנים שהוא backpedal (או, לחלופין, להכפיל את הכוח), הרווח היה בטוח שיגיע. זה כנראה בדיוק מה שחשב בריאן עמנואל כשהוא התיישב על שם הבדוי שלו - תרחיש אתני של סיני ו- n - המשמש להשפלת אנשים שחורים או אסיה בגטו.

לא הייתי צריך לרשום את כל הסיבות שהשם פוגע, אבל זה האינטרנט, כמובן שאני כן, אז הנה רק כמה מהן. זה פוגע כי הוא מבזה את שני האנשים האסיאתיים, מצמצם אותם לסינים פשוטים למרות הלאום האמיתי שלהם, פוחת ומזלזל בכל התרבויות הרבות המרכיבות את יבשת אסיה, והאנשים השחורים, מסיבות שאמורות להיות ברורות עד כה עד כה. זה מרמז שיש דרך לפעול בשחור, שקשורה בדרך כלל לבורות, פשע ונחיתות אינטלקטואלית וכי אנשים אסייתים צריכים להיות מעל התנהגות כזו. על ידי הופעה לכאורה כראפר, עמנואל יליד ג'קרטה, יליד אינדונזיה לועג לעצם הרעיון שאנשים אסייתיים צריכים אפילו להשפיל את עצמם כדי להשתתף אפילו בפרודיה על מה שבאופן מסורתי הוא ז'אנר תרבותי שחור.



https://www.instagram.com/p/Bdap4GeFnLl/?taken-by=brianimanuel

ולכן שינוי שמו, לשם המונוי בריאן, מצלצל חלול. הוא יכול לייצר בורות אם הוא רוצה, אבל אם הוא יכול ללמוד לדבר אנגלית בעיקר מצפייה בסרטוני ראפ ב- Youtube, הוא בוודאי יכול היה לאסוף מספיק אזכורים תרבותיים כדי להבין מדוע דבר כזה יהיה פוגע. אין ספק שהוא לקח מספיק כדי לבשל את ריץ 'צ'יגגה כשם ראפ. אולי ההבנה שמעריציו ומבקריו כאחד היו מצליחים להבין זאת זו הסיבה שבגלל זה בחר להכפיל, ואמר שהוא מנסה להפחית מכוח המילה. עכשיו הוא אומר, באמצעות פוסט ברשתות החברתיות ב -1 בינואר , שהוא היה נאיבי וטעה.

אלא שטעות היא התרחשות חד פעמית, טעות שגויה בשיפוט שאתה מבקש לתקן מיד לאחר שהבנת את טעות דרכיך. אתה לא מנסה להרוויח מזה. אתה לא מנסה להרוויח מההתנצלות, כפי שעשה עמנואל עם פוסטו, אשר שימש כקישור לסינגל החדש ביותר שלו, See Me. ואתה בוודאי לא מחכה שתים עשרה חודשים תמימים לעשות זאת, לאחר שהוצאת שבעה סינגלים פלוס במהלך שנה, שחלקם טרם הוחלף שם בערוץ היוטיוב שלך (Dat Stick ו- Seventeen נכון לכתיבת שורות אלה). במהלך אותה שנה, עמנואל צייץ כי ריץ 'צ'יגגה הוא שם תחת נדוש. מדוע חשבתי שזה בסדר? מדוע נתתי לזה לקרות? אבל לא שינה את זה עד לראש השנה האזרחית החדשה, כמעט 21 חודשים לאחר מכן.



זו לא יכולה להיות טעות או חישוב מוטעה תרבותי כאשר תווית המוסיקה שלו, 88 Rising, אוקלנד שבקליפורניה, הייתה מעורבת ישירות בשיווק אותה פרסונה. כמובן, אין לו שליטה אם כל שאר האמצעים שפרסמו ראיונות או פרופילים יעדכנו רטרואקטיבית את הארכיונים שלהם כדי להמחיש את שינוי השם. בין אם הם נאבקו להשלים עם הטשטוש וזכותו של עמנואל לשימושו, מנסים לתת עליו דין וחשבון או סתם לשפוך אור על אמן עולה לא ידוע למרות המינוח האומלל שלו, הם עשו את העבודה הקשה באוונגליזציה כדי שלא עשה זאת חייב. עכשיו זה מאוחר מדי, הנזק נגרם, העלות נספרת, ועכשיו יש לו 1.5 מיליון עוקבים באינסטגרם, 1.11 מיליון בטוויטר, וכמעט מיליון מנויים ב- Youtube, הכל בגלל שהוא היה מוכן לעקוב אחר השמצה גזענית כפרסונה עם ערך הלם.

בואו נהיה ברורים, כאן. בריאן עמנואל ו 88 רייזינג שינו את שמו מכיוון שריץ 'צ'יגגה שימש את מטרתו. זה עצבן מספיק אנשים, גרם למספיק אנשים לדבר, לייצר עוקבים ללא הסיסם הארוך והקשה של כך באמצעות כישרון ועבודה קשה. עכשיו זה צריך לעבור לפני שהוא הופך לבר לצמיחה נוספת, שהייתה המטרה האמיתית לכל אורך הדרך. הכל היה פשוט בדיחה. 'Rich Chigga' היה בדיחה אכזרית ומכוונת שנוגנה על חשבון ההיפ-הופ ומעריציו כדי לאפשר לו ו 88 לקפוץ לדלג על העבודה הקשה בבניית עוקב באופן אורגני, רק כדי להיות מושלך כשהוא גדול מכדי להמשיך לקחת את הסיכון.

הנה הם, צוחקים מההיפ-הופ והאנשים שגדלו ואהבו את התרבות מבפנים, בתוספת בונוס של להרוויח כסף מההתפעלות הקולקטיבית שלנו. בזמן שהתפתלנו ידיים והתווכחנו בינינו האם זה בסדר או לא בגלל שעמנואל הוא מבחינה טכנית חבר במיעוט אתני בארה'ב, הוא והתווית שלו צחקו כל הדרך לבנק, כשהיינו צריכים להתעלם אותם לאורך כל הדרך. הבדיחה, כך נראה, היא עלינו.